تتنافس خاصية «ريلز» أو المقاطع القصيرة في «إنستغرام» مع الخاصية نفسها في تطبيق «تيك توك»، الذي تملكه شركة «بايت دانس» الصينية، وفي منصة «يوتيوب شورتس»؛ لأن المستخدمين يجدون مقاطع الفيديو القصيرة أكثر جاذبية، وهو ما يدفع المسوقين إلى اعتماد هذه الصيغة في وقت تتطلع فيه «ميتا» إلى تعزيز الإيرادات من الخاصية عبر وضع مزيد من الإعلانات.
وتوقعت شركة «إيماركتر» للأبحاث أن يدر موقع «إنستغرام» أكثر من نصف إيرادات الإعلانات التي ستحققها منصات مملوكة لشركة «ميتا بلاتفورمز» في الولايات المتحدة، العام المقبل، إذ تعمل «ميتا» على تحقيق المزيد من الدخل من منتجاتها، وفقاً لـ«رويترز».
◄ نمو إنستغرام
إذا دخل حظر «تيك توك» حيز التنفيذ في الولايات المتحدة، فقد تصبح خاصيتا «ريلز» و«شورتس» بديلين جذابين للإعلانات، مما قد يعزز نمو «إنستغرام». حسب الشرق الأوسط.
قالت جاسمين إنبيرج، كبيرة المحللين لدى «إيماركتر»: «أصبح إنستغرام الآن منصة تولي أكبر قدر من الأهمية لمقاطع الفيديو، إذ يقضي المستخدمون ما يقرب من ثلثي وقتهم على إنستغرام في مشاهدة مقاطع الفيديو».
اقرأ أيضا| إصرار أمريكي على غلق تيك توك.. آخر تطورات قضية العملاق الصيني
وأضافت: «إذا تم تطبيق حظر تيك توك في 2025، فقد يستحوذ إنستغرام على أكثر من خُمس الإيرادات الدولارية لإعلانات تيك توك المعاد تخصيصها لمنصات أخرى في الولايات المتحدة».
◄ حصة الإيرادات
في 2024، جاءت إيرادات الإعلانات على «إنستغرام» في الأساس من خاصيتي «فيد» الموجز و«ستوريز» القصص، إذ أسهمتا بنسبة 53.7 في المائة و24.6 في المائة على الترتيب.
لكن مع زيادة إيرادات خاصية «ريلز»، من المتوقع أن ترتفع حصة الإيرادات المجمعة من خاصيتي «إكسبلور» و«ريلز» إلى 9.6 في المائة عام 2025.
